Эксперты «Открытие Авто» (блок автобизнеса банка «Открытие») проанализировали, как изменялись прайс-листы на популярные новые автомобили в течение февраля 2023 года. Наиболее заметным (в диапазоне 13-14%) снижением цен отличились кроссоверы Hyundai Santa Fe и Tucson. Благодарить нужно тех авторитейлеров, которые расширили поставки этих моделей по параллельному импорту и увеличили конкуренцию за клиента. Те же причины «демократизации» ценников оказались актуальны для Kia Seltos и Sportage. В то же время вместе со сменой модельного года вернулись к росту цены на несколько моделей Chery, Exeed, Geely и Haval. В целом в представленном топ-20 наиболее популярных автомобилей подорожало 11 моделей, подешевело девять.
Поставки автомобилей по параллельному импорту практически весь прошлый год носили в основном частный характер – машины, выставляемые в официальных салонах многих западных, японских и корейских марок, были чаще всего завезены на физических лиц. В текущем году ситуация постепенно меняется. Некоторые дилеры сумели отладить логистику, финансовые коридоры и увеличить партии завозимых автомобилей с полной уплатой НДС, и, по сути, сами стали импортерами. У некоторых авторитейлеров партии поставляемых машин уже исчисляются сотнями.
Так, среднеразмерный кроссовер Hyundai Santa Fe, который практически весь прошлый год сложно было купить дешевле 4 миллионов рублей, в феврале в ряде салонов можно было приобрести по цене 3,57 миллиона, то есть на 13,9% дешевле. Примерно в том же диапазоне (13,2%) сократилась цена на компактный паркетник Hyundai Tucson. Поставки от «Автотора» этих обоих кроссоверов закончились еще прошлой осенью. И те машины, которые можно встретить на дилерских площадках, завезены, как правило, из Казахстана, Китая и Южной Кореи.
В пятерку подешевевших моделей попали кроссоверы Changan СS75 (-9,5%) и Omoda C5 (-5,7%), а также пикап GW Poer (-4,2%). Надо отметить, что из этой тройки машин лучше всех продается Omoda, и уже есть салоны, которые вышли на объемы реализации до 40 а/м в месяц. Однако и число новых авторитейлеров марки растет очень стремительно: к концу февраля их уже стало более 120. В то же время FAW Bestune T77 и два Exeed (LX и VX) меняли ценники в пределах погрешности.
В свою очередь самая продаваемая машина российского рынка – Lada Granta – продолжала дорожать. При этом дефицита по этой модели давно не наблюдается: у крупных московских дилеров уже есть по несколько сотен автомобилей. Тем не менее в феврале «Гранту» едва ли где-то можно было купить дешевле 750 тысяч, что почти на 4% больше, чем в январе. Другие популярные автомобили из Тольятти (Vesta и две модели Niva) в феврале практически не менялись в цене. Еще одна традиционно популярная российская модель – UAZ Patriot – также пока не стала «ближе к народу»: за второй месяц года подорожание составило почти 3%.
В наш список попали еще четыре модели Haval (F7, F7X, Jolion и Dargo), а также Geely Tugella, Сhery Tiggo 4 Pro и Changan CS35: увеличение цен по ним составило в среднем 3-6%. Оно связано в основном со сменой модельного года. И наконец, больше других увеличилась цена (+11%) на самый популярный в России вседорожник марки Exeed – модель TXL. В январе 2023 года в салонах еще оставались эти кроссоверы, выпущенные в 2021 году. Сейчас они, похоже, закончились.
Марина Дембицкая, руководитель «Открытие Авто» (блок автобизнеса банка «Открытие»): «С появлением у нас автомобилей, выпушенных в 2023 году, цены начали свой рост. Особенно это актуально для "китайцев". Большинство продаваемых прежде автомобилей были закуплены в то время, когда за один юань нужно было платит 8,5-9 рублей, а сейчас он приближается к 11. Не отстает от негативных тенденций и АвтоВАЗ: по информации дилеров уже в марте ряд моделей из Тольятти может прибавить по 16-20 тысяч рублей. С другой стороны, ряд тенденций в авторитейле положительным образом скажутся на ценообразовании. Да, пока наш рынок новых автомобилей является едва ли не самым дорогим в мире для большинства моделей из Европы и Азии. Однако в феврале уже несколько финансово устойчивых дилеров объявили о массовых поставках машин по параллельному импорту для юридических лиц. Это позволяет им стать официальными поставщиками популярных марок и продавать машины не только через свои салоны, но и через недозагруженные дилерские центры коллег. При относительно стабильном курсе рубля это позволит постепенно, в перспективе 3-4 месяцев, в известной мере насытить сегмент рынка. Кроме того, авральное расширение сетей ряда марок из Поднебесной и борьба за долю рынка заставляет не только дилеров, но и импортеров «двигаться» по маржинальности каждой сделки и, как минимум, не прекращать поддержки авторитейлеров в части программ trade-in и F&I. И наконец, расширение бизнеса таких марок, как Omoda и "Москвич", и появление новых игроков (Kaiyi и Jetour) также должно неизбежно повлиять на наполнение нашего рынка и стабилизацию (а в ряде сегментов и на снижение) цен».
Топ-20 популярных автомобилей по динамике изменения цен за февраль 2023 года
Марка и модель | Минимальная* цена в январе 2023 | Минимальная* цена в феврале 202 3 | Динамика февраль / январь 2023 | |
1 | Hyundai Santa Fe | 4 149 000 | 3 572 000 | -13,9% |
2 | Hyundai Tucson | 3 269 000 | 2 839 000 | -13,2% |
3 | Changan СS75FL | 2 519 900 | 2 279 900 | -9,5% |
4 | Omoda C5 | 2 014 900 | 1 899 900 | -5,7% |
5 | Great Wall Poer | 3 599 000 | 3 449 000 | -4,2% |
6 | Kia Seltos | 2 339 900 | 2 253 200 | -3,7% |
7 | Kia Sportage | 3 380 000 | 3 280 600 | -2,9% |
8 | FAW Bestune T77 | 1 919 000 | 1 895 000 | -1,3% |
9 | Exeed LX | 2 369 900 | 2 362 820 | -0,3% |
10 | Exeed VX | 3 879 900 | 3 909 900 | 0,8% |
11 | UAZ Patriot | 1 680 000 | 1 729 000 | 2,9% |
12 | Haval F7X | 2 279 000 | 2 349 000 | 3,1% |
13 | Haval Dargo | 2 699 000 | 2 799 000 | 3,7% |
14 | Lada Granta | 724 900 | 752 900 | 3,9% |
15 | Geely Tugella | 3 299 990 | 3 449 990 | 4,5% |
16 | Haval Jolion | 1 719 000 | 1 819 000 | 5,8% |
17 | Chery Tiggo 4 Pro | 2 149 900 | 2 279 900 | 6,0% |
18 | Changan CS35 Plus | 2 184 900 | 2 349 900 | 7,6% |
19 | Haval F7 | 2 249 000 | 2 429 000 | 8,0% |
20 | Exeed TXL | 2 699 900 | 2 999 900 | 11,1% |
* с учетом поддержек по программам trade-in и F&I
