Челябинские эксперты оценили возможности креативных индустрий

Челябинская область является одним из лидеров в стране по формированию системы поддержки творческих индустрий. Именно Южный Урал стал первым регионом в стране, где приняли профильный закон, в области действуют налоговые льготы для креативного бизнеса, внедряется региональный стандарт развития этого сектора экономики.

Недавно губернатор Челябинской области Алексей Текслер был включен в состав координационного совета при правительстве РФ по вопросам развития креативных индустрий. Новая структура создана с целью обеспечения взаимодействия федеральных и региональных органов власти и представителей творческих индустрий по вопросам, связанным с реализацией госполитики в этой сфере. Общая задача увеличить вклад креативных индустрий в ВВП страны.

О возможностях для бизнеса и точках роста в креативных индустриях высказались члены Экспертного клуба Челябинской области.

По словам зампредседателя Законодательного Собрания Челябинской области Евгения Илле, креативные индустрии это полноценный сектор экономики, способный генерировать высокую добавленную стоимость. На Южном Урале для творческих предпринимателей установлены льготные налоговые ставки по УСН.

Цель увеличить вклад сектора в ВРП к 2030 году. Челябинская область остается мощным промышленным регионом. Развитие креативного сектора это еще и вопрос удержания талантов, создания современной городской среды и диверсификации бизнеса. Важно, что поддержка становится адресной, учитывающей специфику малого и среднего предпринимательства в этой сфере. Уверен, что интеграция креативных решений в реальный сектор экономики даст мощный синергетический эффект, отметил Илле.

Главные точки роста здесь лежат на стыке традиционной промышленности и новых технологий, считает депутат Госдумы Владимир Павлов.

Промышленный дизайн, IT-решения и современное брендирование территорий позволяют пересобрать имидж региона, делая его привлекательным для инвестиций и туризма. Такие площадки, как федеральный креативный кластер Свобода 2 или арт-пространства в магнитогорском Притяжении, становятся центрами притяжения талантов. Бизнес получает возможность формировать уникальные смыслы, которые монетизируются гораздо эффективнее сырьевых ресурсов, говорит он.

Для Челябинской области креативная трансформация повлечет еще и качественное изменение социальной среды, также отмечает депутат.

Развитие таких форматов, как Парижская неделя моды, способно не только продвинуть локальные бренды, но и вывести регион в международную повестку, работая на узнаваемость территории. При этом главный эффект я вижу в сохранении и развитии человеческого капитала, творческой молодежи на Южном Урале. В конечном итоге регион должен получить диверсифицированную, устойчивую к кризисам экономику, где индустриальная мощь гармонично дополнена силой креативной мысли, пояснил Владимир Павлов.

Креативная экономика в регионе сейчас проходит тот этап, который когда-то проходили многие новые рынки, обращает внимание руководитель брендингового агентства CocoBranding Александра Волошина.

На этом этапе в первую очередь нужны энтузиазм, приверженность, время, а уже потом деньги. Надо понимать, что на этапе развития экономический эффект не может быть мгновенным, но именно ранние нематериальные инвестиции помогут его приблизить, указывает эксперт.

В качестве примера она приводит сотрудничество агентства с колледжем креативных индустрий Южного Урала.

Оно строится без каких-либо прямых инвестиций. В этом партнерстве колледж вкладывается своей академической базой, а мы как участники рынка привносим свой практический опыт, реальные задачи и понимание того, как работает экономика проектов. В результате эти нематериальные инвестиции работают на будущий рынок, на кадры и их компетенции, рассказала Волошина. И таких точек роста может быть гораздо больше. Например, сейчас мы пытаемся объединить усилия креативного бизнеса, культурных институций и институтов развития вокруг регионального фестиваля Пламя Аркаима и создать совместно региональный туристический сувенир или локальную сувенирную коллекцию, которая бы в конечном счете работала на продвижение региона.

По мнению эксперта, для существенного продвижения к успеху в креативной экономике важно еще поменять отношение к самому словосочетанию.

Пока у нас по привычке акцент делают на слове креативная, поэтому медиа, моду, дизайн, контент, архитектуру, ремесленные и цифровые направления часто воспринимают как надстройку, как что-то красивое, факультативное. Но ключевое слово здесь все-таки экономика. Это не декоративный слой поверх настоящих отраслей, а инструмент создания добавленной стоимости, говорит она. На примере дизайна и брендинга мы видим это особо отчетливо. Бизнес до сих пор часто воспринимает дизайн и брендинг как оформление. Хотя в реальности это то, что помогает быстрее доносить ценность, усиливать конкурентоспособность, повышать маржинальность и делать продукт понятным рынку, то есть это инструмент капитализации, поэтому главный сдвиг, который нужен сегодня, это смена мышления: от отношения к креативным индустриям как к сфере про красоту к пониманию их как полноценного производящего сектора новой экономики. Именно тогда региональная креативная трансформация начнет давать системный экономический результат.