Магнитогорск – место сильных

У города металлургов новый туристический бренд.

Фирменный стиль призван помочь в продвижении туристического потенциала Магнитогорска на уровне региона и России в целом, а также среди горожан. Магнитке есть, чем удивить приезжающих, ведь город совмещает в себе промышленный и культурно-развлекательный туризм.

Основными элементами фирменного стиля стали логотип и цветовая палитра, слоганы и фотостиль для социальных сетей. Над разработкой трудились не только специалисты, свой вклад внесли и горожане.

Так, летом 2022 года было организовано голосование среди жителей по вариантам слогана, который в большей степени подходит городу в качестве туристического. Магнитогорцы активно поддержали опрос и поделились своими идеями и предложениями.

Самые частые варианты слогана:

- Стальное сердце России

- Место сильных

- Примагничивайся!

- Город со стальным характером.

Логотип включает в себя фирменный знак (три треугольника), фирменную палитру и ключевой слоган (Стальное сердце России).

Главными визуальными ключами стиля стали герб города и гора Магнитная. Направленные вверх треугольники перепозиционированы из черного цвета в синий. Смысловая нагрузка элементов знака отражает современный этап развития Магнитогорска и перспективы его развития. Выбранные в качестве приоритетных символы трех треугольников несут в себе важную смысловую нагрузку, по которой мы и характеризуем Магнитогорск, подчеркиваем его уникальность и идентичность, используя при этом простоту и минимализм.

По мнению экспертов, туристический слоган Магнитогорск. Стальное сердце России ассоциируется с мощью, силой, стабильностью, надежностью (сталь), но вместе с тем с сердечностью, духовностью и гостеприимством (сердце). Бренд также отсылает к истории города и его вкладу в победу в Великой Отечественной Войне.

При этом сердце одновременно важнейший орган в работе организма. Это также отсылка к металлургии и градообразующему предприятию, имеющими важнейшую роль в экономике и обороне России.

Еще один туристический слоган Магнитогорск. Место сильных по аналогии со словосочетанием место силы носит сакральный смысл (место, где человек обретает силу).

Слоган вызывает гордость за город людей сильных профессий (металлургия, строительство, хоккей, горные лыжи). Он отражает и физическую, и духовную мощь магнитогорцев.

Основная цветовая гамма сине-оранжевая отсылает к сочетанию металла и стали с теплотой людей.

Так, считаем важным начать всестороннее использование нового фирменного стиля в текущей работе, в оформлении городских пространств и мероприятий, при разработке сувенирной продукции, информационных и демонстрационных материалов на официальных сайтах, социальных сетях и каналах в мессенджерах.