У города металлургов новый туристический бренд.
Фирменный стиль призван помочь в продвижении туристического потенциала Магнитогорска на уровне региона и России в целом, а также среди горожан. Магнитке есть, чем удивить приезжающих, ведь город совмещает в себе промышленный и культурно-развлекательный туризм.
Основными элементами фирменного стиля стали логотип и цветовая палитра, слоганы и фотостиль для социальных сетей. Над разработкой трудились не только специалисты, свой вклад внесли и горожане.
Так, летом 2022 года было организовано голосование среди жителей по вариантам слогана, который в большей степени подходит городу в качестве туристического. Магнитогорцы активно поддержали опрос и поделились своими идеями и предложениями.
Самые частые варианты слогана:
- Стальное сердце России
- Место сильных
- Примагничивайся!
- Город со стальным характером.
Логотип включает в себя фирменный знак (три треугольника), фирменную палитру и ключевой слоган («Стальное сердце России»).
Главными визуальными ключами стиля стали герб города и гора Магнитная. Направленные вверх треугольники перепозиционированы из черного цвета в синий. Смысловая нагрузка элементов знака отражает современный этап развития Магнитогорска и перспективы его развития. Выбранные в качестве приоритетных символы трех треугольников несут в себе важную смысловую нагрузку, по которой мы и характеризуем Магнитогорск, подчеркиваем его уникальность и идентичность, используя при этом простоту и минимализм.
По мнению экспертов, туристический слоган «Магнитогорск. Стальное сердце России» ассоциируется с мощью, силой, стабильностью, надежностью («сталь»), но вместе с тем с сердечностью, духовностью и гостеприимством («сердце»). Бренд также отсылает к истории города и его вкладу в победу в Великой Отечественной Войне.
При этом сердце – одновременно важнейший орган в работе организма. Это также отсылка к металлургии и градообразующему предприятию, имеющими важнейшую роль в экономике и обороне России.
Еще один туристический слоган – «Магнитогорск. Место сильных» – по аналогии со словосочетанием «место силы» носит сакральный смысл (место, где человек обретает силу).
Слоган вызывает гордость за город людей сильных профессий (металлургия, строительство, хоккей, горные лыжи). Он отражает и физическую, и духовную мощь магнитогорцев.
Основная цветовая гамма – сине-оранжевая – отсылает к сочетанию металла и стали с теплотой людей.
Так, считаем важным начать всестороннее использование нового фирменного стиля в текущей работе, в оформлении городских пространств и мероприятий, при разработке сувенирной продукции, информационных и демонстрационных материалов на официальных сайтах, социальных сетях и каналах в мессенджерах.
