Из индустриального в туристический

Заместитель главы города Александра Макарова рассказала о развитии туризма в Магнитогорске на аппаратном совещании.

В рамках реализации муниципальной программы Развитие туризма в городе Магнитогорска разработаны целевые показатели, которые определены в форме:

1. Участия в туристических выставках.

2. Разработки и изготовлении информационной продукции.

3. Актуализации туристских маршрутов.

Запланированные значения показателей по итогам 2022 года выполнены, эффективность реализации программы составила 100%.

В рамках муниципальной программы в 2022 году:

1) разработана листовка 10 причин посетить Магнитогорск, которая предназначена для краткой презентации потенциально привлекательных для туристов локаций города и близлежащей территории;

2) доработан календарь в стиле авангард, в который добавлены элементы нового фирменного стиля туристического бренд города;

3) разработан новый аудиогид для детей младшего школьного возраста, текст которого подготовлен в доступной литературной форме, адаптированной для восприятия целевой аудиторией, и согласован управлением образования и управлением культуры.

Продукт записан в форме игрового взаимодействия двух героев (современного ребенка и мальчика из прошлого из станицы Магнитной 19 века) в парке у Вечного огня.

В аудиогиде большое внимание уделено истории, культуре, а также бытовым аспектам жизни людей прошлого и настоящего.

Туристский потенциал города представляется на крупных федеральных выставках: Интурмаркет (г. Москва), МИТТ (г. Москва), ЛЕТО (г. Екатеринбург).

Отдельно стоит отметить практику участия в выставке ЛЕТО в формате коллективного стенда администрации города, ООО ММК-Курорт (санатории), Центра Персонал (промтуризм) и МБУ Отдых.

Такая синергия позволяет комплексно представить город (не только с точки зрения стереотипа о Магнитогорске как о городе-заводе, но и города, поблизости которого расположены ресурсы для активного и оздоровительного отдыха, города, обладающего потенциалом для развития различных направлений туризма).

В 2023 году рассматривается вопрос продолжения совместного участия уже в более крупной выставке Большой Урал.

Для продвижения города управлением экономики и инвестиций на постоянной основе прорабатываются и направляются заявки для участия в различных премиях и конкурсах.

В 2022 году город представлен в федеральных конкурсах по туризму:

1) Мастера гостеприимства президентской платформы Россия страна возможностей.

Проект по развитию гастрономического туризма в Челябинской области, разработанный специалистом управления экономики и инвестиций Анной Кимайкиной, вошел в число финалистов престижного конкурса.

2) Международный конкурс PRO-бренд:

- в номинации Брендинг средств размещения и питания первое место заняло предприятие общественного питания г. Магнитогорска - семейный ресторан Кухня Гертруды;

- в номинации Брендированная полиграфия финалистом стал проект путеводителя по Магнитогорску, разработанный администрацией города.

3) Победу во Всероссийском конкурсе ПРО-туризм в номинации Прикоснись к истории. Исторический, событийный туризм одержал проект экскурсионного маршрута Магнитогорск. Сквозь время, разработанный специалистом управления экономики и инвестиций Петром Елизаровым.

На протяжении 2022 года с целью ознакомления с туристическим потенциалом Магнитогорск посетило множество журналистов и блогеров. Среди заметных визитов: приезд съемочной группы передачи А дома лучше, которая выходит на телеканале Моя планета, пресс-тур в Челябинскую область в рамках проекта Медиаразведка, организованного порталом Туту.ру (август 2022 года) информация о Магнитогорске и его окрестностях размещена в таких медиаресурсах, как Сноб, РИА Новости, Вокруг света, а также в бортовом журнале авиакомпании Уральские авиалинии, - рассказала заместитель главы города Александра Макарова.

Видео о туристской привлекательности города транслируется:

- на ЖД вокзалах и станциях:

1) Южно-Уральской дирекции РЖД (Челябинск, Оренбург, Курган, Орск);

2) Свердловской дирекции РЖД (Екатеринбург, Тюмень, Сургут),

- в Магнитогорском аэропорту.

Одним из исполнителей муниципальной программы является МБУ Отдых, которое обладает статусом туроператора.

Учреждение предлагает такие форматы экскурсий как пешеходная, автобусная, профориентационная, виртуальная и другие.

Кроме того, в организации и проведении экскурсий принимают участие и сотрудники управления экономики и инвестиций.

За 2022 год проведено более 50 экскурсий, в которых приняли участие 1163 человека (из них 433 взрослые, 730 дети).

Среди групп гостей, для которых в 2022 году были проведены обзорные экскурсии по городу, можно выделить следующие:

- студенты Южно-Уральского государственного медицинского университета (январь 2022 года);

- участники Корпоративных игр ПАО ММК (май 2022 года);

- члены совета директоров ПАО ММК (июль 2022 года);

- студенты Высшей школы экономики (июль 2022 года);

- представители СМИ в рамках пресс-тура Медиаразведка (август 2022 года);

- делегаты слета председателей советов ветеранов городов трудовой доблести (октябрь 2022 года);

- спикеры форума Петровские чтения (октябрь 2022 года).

По результатам опросов участников экскурсии маршрут, комфорт и поданный материал оценивался стабильно высоко.

Маршрут аудиогида нанесен на карту 2ГИС, а количество прослушиваний на портале аудиогидов izi.TRAVEL (изи.трЭвел) в 2022 составило более 1800 человек (на 38% больше, чем в 2021 году). В основном это были москвичи 926 раз, жители Челябинской области 731 раз и другие регионы РФ.

Стоит еще раз отметить проведенную работу по разработке фирменного стиля туристического бренда города Стальное сердце России. Выбранные в качестве приоритетных символы трех треугольников несут в себе важную смысловую нагрузку, по которой мы и характеризуем Магнитогорск, подчеркиваем его уникальность и идентичность, используя при этом простоту и минимализм, - отметила Александра Николаевна.

Все новости, связанные со сферой туризма, размещаются в сообществах ВКонтакте, Телеграм, а также в сервисах Яндекс.

В 2022 году прирост подписчиков составил +45%.

Планы на 2023 год

В качестве основных направлений:

1. Продолжение работы по продвижению новых информационных продуктов. Участие в выставках совместно с организациями города, что положительно влияет на имидж Магнитогорска и его узнаваемость.

2. Продвижение детского аудиогида совместно с управлением образования и МБУ Отдых разработать план по организации экскурсий в период летних каникул и функционирования городских лагерей.

3. Применение фирменного стиля туристического бренда, в том числе, проведение информационной работы с учащимися школ в рамках различных классных часов с целью рассказа детям об истории города, трудовом подвиге и вкладе в победу в Великой Отечественной войне, воспитания гордости и патриотизма к родному городу.

Сегодня Магнитогорск занимает совсем другую ступень развития. От статуса индустриального города мы стремительно отошли и заняли более высокий уровень в спорте, культуре. Еще одно направление туризм. О нас знают во всей стране и то, что мы занимаем верхние строчки рейтингов, это благодаря аудиогидам, экскурсиям. Именно поэтому к нам приезжают из других городов. Многие социальные проекты подразумевают посещение нашего города, мы участвуем во всех программах и всегда рады принять гостей. Это говорит о том, что Магнитогорск выходит на новый уровень. Это престижно, делает город желанным, комфортным для проживания. Наряду с тем, что мы много меняем в окружающей среде, мы меняемся в сторону туристической привлекательности. Наш город должен стать еще более узнаваемым и желанным для проживания, подытожил глава города Сергей Бердников.