Незаконная реклама вредит и кошельку, и репутации

Визуальный порядок Магнитогорска результат системной, жесткой и последовательной работы. В городе, где каждый случай незаконной расклейки объявлений давно считается вопиющим исключением, выстроен механизм, который бьет по кошельку тех, кто стоит за этой рекламой.

Сегодня в Магнитогорске за порчу городского облика приходится платить причем буквально. Главный принцип современной борьбы с рекламным вандализмом в Магнитогорске прост: ответственность должна быть неотвратимой и адресной. Как отмечает начальник отдела по развитию ТОС и работе с населением администрации Орджоникидзевского района Ольга Обухова, работа ведется не только по очистке поверхностей, но и по привлечению к ответственности причастных.

Что касается работы административной комиссии по Орджоникидзевскому району, то в этом году было рассмотрено 14 протоколов в отношении физических лиц и один протокол, составленный в отношении юридического лица. В прошлом году было ровно в половину меньше. Однако рост цифр не признак ухудшения ситуации, а доказательство того, что механизм привлечения к ответственности работает, констатирует Ольга Александровна.

Важную роль в нем играют городские предприятия. Горэлектросеть, Маггортранс и Магнитогорскинвестстрой, очищая свои объекты опоры освещения, остановки, ограждения не просто снимают бумагу. Они фиксируют контакты нарушителей и передают информацию в административную комиссию. Таким образом, к ответственности привлекается именно тот, чьи телефоны и адреса указаны на объявлении.

Оправдания рекламодателей, по словам Ольги Обуховой, стандартны: Мы не расклеивали сами, это сделало рекламное агентство. Однако это не освобождает от ответственности. Заказчик сознательно идет на нарушение, экономя на легальных способах продвижения.

И цена этой экономии оказывается весьма внушительной. Штрафы, назначаемые административной комиссией, заставляют задуматься: для физических лиц это от 1 000 до 5 000 рублей, для юридических от 50 000 рублей. Но и это еще не все.

Помимо штрафов, нарушитель еще должен возместить затраты организации на очистку поверхностей от объявлений. Поэтому сумма получается достаточно приличная, подчеркивает Ольга Обухова.

И, как правило, зачастую эта цифра превышает сотни тысяч рублей. При том, что в городе есть масса мест, где можно свободно и бесплатно разместить свои объявления. В каждом районе города таких мест порядка 30. Эти специализированные рекламные поверхности были установлены именно в точках с высокой проходимостью, с учетом мнения граждан и активистов территориального общественного самоуправления.

Не остается в стороне и жилищный сектор. За внешний облик многоквартирных домов отвечают управляющие компании, которые, как отмечает Ольга Обухова, выявляют и незамедлительно очищают фасады от незаконной рекламы.

Однако если можно заплатить штраф и возместить средства на работу по очистке, то восстановить репутацию в глазах потенциальных клиентов нельзя. Ведь подобные действия не привлекают, а, наоборот, отталкивают аудиторию, формируя негативное впечатление о компании как о недобросовестной и готовой пренебрегать общественными интересами ради своей выгоды.