В администрации Магнитогорска прошел ежегодный координационный совет по развитию туризма. Участники подвели итоги работы отрасли и обсудили, как сделать город привлекательнее для гостей. На встречу пришли представители малого и среднего бизнеса, общественных организаций и туристических агентств, а также студенты.
Заместитель главы города Александра Макарова отметила, что Магнитогорск не только рассказывает о себе, но и изучает опыт других территорий:
«Мы стараемся показать наш город со всех сторон в самом лучшем виде. При этом учимся и смотрим, как другие территории себя позиционируют и что показывают. Если видим удачные решения, обсуждаем, подойдут ли они нам и сможем ли мы их реализовать».
Один из инструментов продвижения города – туристический бренд «Магнитогорск – Стальное сердце России». Право использовать его по соглашению с администрацией получили уже 65 предпринимателей. В 2024 году Роспатент зарегистрировал знак как товарный. Бренд размещают на сувенирах, используют при оформлении витрин и создании рекламных материалов. Чтобы получить разрешение, предпринимателям нужно обратиться в управление экономики и инвестиций.
Александра Макарова также подчеркнула, что администрация города готова помогать представителям туристической отрасли и рассказывать об их проектах через официальные информационные ресурсы.
Магнитогорск укрепляет статус флагмана промышленного туризма. ПАО «ММК» занимает лидирующие позиции в России по организации таких экскурсий, а опыт предприятия вдохновил другие компании на создание собственных программ. Туристам предлагают познакомиться не только с металлургическим производством, но и с городским транспортом, пищевой промышленностью и другими направлениями.
Всего в городе востребованы 35 туристических маршрутов. По словам Александры Макаровой, гостей привлекают и производственные площадки, и возможность узнать историю Магнитки и прогуляться по ее улицам.
«По данным операторов сотовой связи, в 2025 году Магнитогорск посетили почти 2 млн туристов. Среди основных городов, откуда приезжают гости, – Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань и Уфа», – подчеркнула заместитель главы города.
Для тех, кто планирует поездку, на сайте visit.magnitogorsk.ru работает раздел «Где остановиться», где собрана информация об отелях и гостиницах, а также о достопримечательностях поблизости.
Важная задача – развитие туристической инфраструктуры. Обязательную классификацию в Магнитогорске прошли 28 гостиниц. Увеличить номерной фонд города поможет новый отель в городском курорте «Притяжение». В нем будет 185 номеров, которые смогут принять туристические группы, участников соревнований, делегации и гостей крупных городских мероприятий.
С 1 января 2027 года в Магнитогорске планируют ввести туристический налог. Его ставка составит 1% – минимальный уровень, предусмотренный законом. При этом сумма налога за проживание составит от 100 рублей.
О вкладе городского курорта в развитие туристической привлекательности Магнитогорска рассказала исполнительный директор ООО «Территория Притяжения» Ксения Тенькова.
По ее словам, к декабрю 2026 года объем инвестиций в проект достигнет 33,1 млрд рублей. Это частные инвестиции председателя совета директоров ПАО «ММК» Виктора Рашникова. С момента открытия курорт посетили 8 млн человек, в том числе 800 тысяч – за этот год.
На территории «Притяжения» создана инфраструктура для отдыха и спорта, проведения мероприятий, посещения пляжа и горнолыжного склона. Следующим важным шагом стало развитие средств размещения: новый отель позволит дольше принимать туристов и расширить возможности для проведения в городе крупных событий.
Ольга Лихонина, заместитель директора по учебно-воспитательной работе, рассказала, что в 2026 году на базе Магнитогорского технологического колледжа имени В.П. Омельченко создан кластер по отрасли туризма и сферы услуг в рамках федерального проекта «Профессионалитет».
Колледж активно сотрудничает с работодателями и администрацией Магнитогорска. Для студентов проводят экскурсии на производства, мастер-классы от профессионалов и конкурсы мастерства с реальными кейсами от работодателей. В этом году на площадке колледжа прошли мастер-классы от шеф-поваров, организованные администрацией города.
В образовательном учреждении также планируют открыть Академию туризма и гостеприимства, задача которой готовить не просто специалистов, а профессионалов, способных поддерживать высокий уровень отрасли. Для студентов создают дополнительные возможности, чтобы развивать компетенции с учетом запросов работодателей.
Основатель лавки «Твой портрет» Ксения Галимова рассказала, что творческое пространство объединяет около 140 мастеров. В магазине представлены изделия магнитогорских авторов, а также мастеров из Санкт-Петербурга, Москвы, Иркутска, Челябинска, Екатеринбурга и других городов. Отдельная витрина посвящена Магнитогорску. К столетию города мастера создают сувениры и керамические изделия с местной символикой – магниты, кружки и другие предметы, которые помогают рассказывать о городе и выражать любовь к нему.
За два дня ярмарку «Твой маркет» посещают около 15 тысяч человек. В этом году он вновь пройдет в конце декабря, а благодаря поддержке городских предпринимателей участие в нем будет бесплатным для мастеров. Тема маркета – «Станция Магнитная. Последний поезд перед Рождеством».